瞧，瞧，瞧，今天（6月14日），腾讯音乐娱乐集团（TME）竟然宣布与《原神》达成深度战略合作！嘿，这可是个大新闻啊！别急，别急，咱们慢慢道来。
首先，我们得知这次合作涉及三个模块，先来看看第一模块——音乐专辑合作。听说以前《原神》的九张音乐专辑可没在QQ音乐等平台上发布，现在可好，它们要回归啦！而《原神》未来的音乐专辑将在腾讯音乐相关平台独家首发七天哦。
嗯，接着是第二模块——内容联动合作。腾讯音乐将与《原神》一起开启内容方面的合作，有原神联名3D播放器、原神动听贺卡、原神听歌手帐等等。这不仅仅是限于这些内容，还有更多其他的联动活动等着大家呢！
别激动，别激动，我们还没完呢！第三模块是音乐宣发合作。腾讯旗下的平台将推出一系列活动，比如「听歌挑战」，参与的小伙伴们有机会获得绿钻、原石等丰厚奖励！双方还将探索游戏音乐的互动玩法，为大家带来更强大的宣发效果！
之前我们多次报道过米哈游与微信的合作，还记得吗？去年三月，微信开始向非腾讯厂商开放资源。这时候，《原神》突然出现在微信上，微信还给它做了红点推荐！而《原神》也为微信游戏圈的用户发放了专属福利，并办了玩家UGC的激励计划。不过，你知道吗？五月，《原神》还与微信游戏开启了「携友之行」活动，这可是微信的第一次对外联动合作！只要在游戏圈里搜索「原神」，微信用户就可以参与活动哦！而且，《原神》中的璃月角色瑶瑶和七七也作为此次专属联动形象出现。这个联动消息还上了微博热搜Top 10呢！
看上去，《原神》音乐与腾讯音乐娱乐集团的合作，似乎是米哈游与腾讯巩固关系的又一重要举措。然而，事实可能没有我们想象的那么简单——其实，《原神》音乐的平台竞争早就开始了。早在2020年6月19日，《原神》的首张音乐专辑《原神-风与异乡人》就在全网上线了，包括网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、B站音乐平台、蜻蜓FM、喜马拉雅FM和Apple Music等等。可是，等到同年9月，《原神》发布了蒙德篇OST《风与牧歌之城》，官方账号便与网易云音乐平台开始独家合作，并展开了各种社区活动，如乐评、抽奖和转发等。从那时起，《原神》音乐专辑只在网易云音乐和Apple Music上发布了，涵盖了从「神女劈观」到《千岩旷望》共计九张专辑。
然而，转机出现在去年！2022年8月15日，《原神》2.0回顾主题音乐专辑《珍珠之歌2》上线。这次，《原神》可不止发布在一个平台上，而是同时登陆了QQ音乐、酷狗音乐和Apple Music三大音乐平台！哎呀，是不是觉得有点意思了？
还有更大的变化！这次的《珍珠之歌2》可是在QQ音乐独家首发哦。在专辑上线之前的三天，《原神》官方就提前告诉大家，可以在QQ音乐平台上预约这张专辑。而在网易云平台上的发布则延后了七天（8月22日）。不仅如此，《原神》还与QQ音乐深度合作，推出了《珍珠之歌2》的H5宣传页面。只要在活动期间分享这个页面的内容，玩家们就能在游戏里获得原石资源哦。好久不见的QQ音乐LOGO终于又在《原神》音乐的相关内容上亮相了！
说起来，之前一直与网易云合作的乐评活动，这次《原神》可是转到了QQ音乐举办哦！同时，在B站还开启了音乐主题视频征集活动。哎呀，这还是网易云音乐第一次缺席《原神》音乐专辑的社区宣发呢！
自从那次之后，《原神》开始不断加大音乐投入，逐渐形成了两个音乐板块的行动：第一，音乐专辑的推出，先在QQ音乐平台上预约，然后在腾讯音乐和Apple Music等渠道独家首发，随后与腾讯音乐等平台开展社区宣发合作，并在七天后登陆其他音乐平台。第二，音乐宣发方面，一方面由米哈游音乐部门HOYO-MiX全力以赴，他们在过去两年加大了资源投入，亲自做宣发内容，比如H5页面和实体专辑等；另一方面，还依靠腾讯音乐的大流量，来推广社区方面的活动。
不难看出，腾讯音乐娱乐集团与《原神》音乐以及HOYO-MiX的合作早在一年前就已经开始了。只是今天才正式宣布这次战略合作，并且加入了一个新的环节，让《原神》的全部曲库回归而已……
然而，在腾讯音乐娱乐集团与《原神》的官方战略合作背后，我们更应该关注以下几点：首先，游戏音乐已经成为一项战略资源。对于游戏开发商或项目方来说，音乐已经成为营销和运营的重要利器，能够吸引玩家的关注并提前产生影响；而对于各大音乐平台来说，游戏音乐也成为了它们争夺的资源，拥有了这些资源，也就拥有了对应用户的关注。
其次，米哈游在加大音乐方面的投入，其音乐部门HOYO-MiX已经成为米哈游外部谈判的重要资本。我们之前报道的全球品牌HoYoverse中提到，HOYO-MiX已经成为与游戏产品同等重要的作品。这次与腾讯音乐娱乐集团的有针对性合作进一步证明了这一点，并且证明了HOYO-MiX的重要性在不断增加。
最后，近两年来，腾讯音乐开始更加频繁地布局游戏音乐领域。除了与《原神》音乐的合作，他们在前两年还与《王者荣耀》展开了更大规模的音乐合作，推出了许多原创歌曲和音乐活动。可以说，游戏音乐已经成为腾讯音乐重要的业务板块之一。
总之，这次腾讯音乐娱乐集团与《原神》音乐的战略合作，除了在音乐专辑合作、内容联动合作和音乐宣发合作等方面加强合作外，也反映出游戏音乐已经成为一项重要的战略资源，并且各大音乐平台对游戏音乐资源的争夺也在不断加剧。
